看老牌唱片公司种子音乐 如何玩转新形态音乐营销

最近几年，一到年末，大家的头等大事就是查看各音乐APP的年度报告。

2020年你的年度歌曲是什么？年度艺人又是谁呢？

音乐作为一种重要的精神载体，越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。开心了想听歌、不开心了想听歌、失恋了想听歌、恋爱了也想听歌....据数据调查显示，有61.3%的95后、69.35%的00后“随时随地”都在听歌，95后年轻人属于“不听音乐会死星人”。不管处于何种情境之中，只要带上耳机，我们便能恣意沉浸在自己的音乐世界中。

既然人们都这么离不开音乐，自然会有越来越多的行业，尤其是娱乐行业，希望借助音乐营销为自身谋取更多的利益。艺人利用音乐所具备的艺术特征、内容形式表达自我，一方面能增加与粉丝的良性沟通，另一方面在歌曲宣发的过程中，采取种种出圈的宣传方式，也能提升艺人本身的影响力，增加艺人的商业价值。近年来随着娱乐圈艺人的逐渐增多，艺人同质化也越来越严重、竞争也越发激烈，因此音乐营销作为打破刻板印象、增强艺人新鲜度的方式，越来越得到上升期艺人及其团队的重视。

在今年众多优秀的音乐营销案例中，最值得一提的便是种子音乐的系列营销。

流量艺人X量身定制音乐 以音乐为介质拉近与粉丝的距离

音乐作为一个重要的沟通介质，早已经成为艺人拉近与粉丝距离的重要载体——年轻的艺人可以借助音乐表达真实的自我，粉丝则可以在聆听中感受到更加立体更加饱满的偶像形象。2020年种子音乐先后为陈学冬、任嘉伦量身定制新专辑。陈学冬的专辑《孤独学》——以「第一人称」之姿，揭露内心真实的「私小说体验式」，深入「人生篇」、「爱情篇」、「亲情篇」三个面向，在心内撷取10种孤独，挥开网络来来去去的流言蜚语，踏入内在世界的无人之境将过往如一卷画布摊开，引起粉丝强烈的共鸣。任嘉伦的新专辑仍在酝酿中，但先行单曲《see ya》从“天真之心X理想世界”的主题出发，新颖的曲风搭配强烈的歌曲视频，一经上线就在网络上吸引到好评无数。

此外，采取新颖的歌曲宣发角度，也更容易在网络上引起广泛的讨论。据悉，陈学冬、任嘉伦新曲上线之时，歌曲评论数瞬间达到999+，评论收藏破万，相关话题也纷纷登上微博热搜，新歌相关话题阅读量破亿，讨论量破百万。

老牌艺人X宣传新玩法 跨界思维让1+1远大于2

2020年著名的音乐才子品冠重回种子音乐。作为拥有众多金曲的老牌实力唱将，为了帮助品冠进一步增强曝光度，增加艺人在互联网上的影响力，为其博得最优质的发展空间，种子音乐立刻着手安排了品冠与薇娅的合作。11月8号，经薇娅直播间首播之后，淘宝第一女主播薇娅和著名音乐人品冠的最新合作单曲《爱你需要练习》在各平台陆续上线，随即冲上当日热搜榜，微博相关话题上线24小时阅读量破5000万，讨论人次达9.1万。此外，该单曲在QQ音乐上线半小时网友评论便突破999+，还力压一众流量，登上亚洲新歌榜亚太榜、原创榜首位，收获好评无数。

不管是品冠还是薇娅，在这一轮的音乐营销中都获益不少。《爱你需要练习》惊艳上线之后，薇娅在娱乐圈的形象瞬间丰满了起来——从理性的“带货机器人”到感性柔软的情歌少女，从超强的“直播一姐”到被极力称赞的“歌手薇娅”，薇娅在与品冠合作的这首歌里，展现出了完全不一样的自己，也因此圈粉无数。当直播间主播走出了狭小的直播间，用音乐的方式，更大胆地表现自己时，很多吃瓜群众才会感慨“原来她唱歌和直播一样优秀！”“原来她竟然这么可爱！”这便是音乐的魅力；同时，擅长用音乐表达自己的品冠，也通过与薇娅的惊喜合作，让自己在互联网上的形象不再受困于歌曲给人的印象，更加地立体，“品冠竟然这么幽默有才华”也是他做客薇娅直播间，并且即兴改编了一首《剁手需要练习》后给大家留下的印象。

新生代实力歌手X视觉性概念专辑 营销之外坚守音乐初心

经过近一年的筹备制作，种子音乐为旗下女艺人汪小敏打造的最新EP《怕水的鱼》终于在2020年11月与歌迷见面。“逆”与“潜”是汪小敏本次音乐制作的：不要放弃探索不同的自我，与自己的敏感与恐惧共生共处。

EP内收录的五首歌曲，有着迥异的曲风——先行单曲《逆》，以电音摇滚曲风拉开了新EP发布的序幕，充分预告了汪小敏崭新的音乐样貌，打破了之前大家对汪小敏固有的“温柔婉约”的声线印象；主打歌《怕水的鱼》则是汪小敏自己的创作曲《怕水的鱼》，漩涡式抒情曲风让人瞬间沦陷，由此也展现了汪小敏作为音乐人扎实的创作力；与EP同时发行的第三主打《装色》以率性重拍EDM进一步展示出汪小敏的音乐多变性；由创作人李雨为汪小敏量身打造的《失语人》以迷幻弛放诗意的曲风，诠释出一种独特的纤细与敏感；至于本张EP中汪小敏的另一首创作《小南山》，现代感中弥漫着飘渺的古风情怀，描绘出一个神奇遥远的秘境，让人心生向往。专辑整体上脆弱敏感又坚韧，在视觉上以充满艺术性的光影，营造出专属于汪小敏的音乐汪洋，使整张专辑更富概念感。在业内引起极强的反响。

相较于其他的营销方式，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销，不论是娱乐、文化还是运动品牌、健康、时尚品牌都可以找到与音乐的结合点。因此，很多品牌方都在寻找和思考音乐营销的新玩法，希望借助音乐的影响力实现更好的营销传播，实现与用户更好的互动。种子音乐作为老牌的唱片公司，旗下有着罗大佑、阿杜、品冠、汪小敏等一众实力歌手，成立20年来以其专业和成就，被誉为培养天王天后歌手的摇篮，经过14年在内地的发展，种子音乐已经成为最熟悉内地市场的台湾音乐公司，在音乐制作与发行方面有着独到的经验。

或许在未来，可以听到种子音乐更多精彩的作品。