紧接着，苹果推出了Apple TV Plus，同时库克展示了Apple TV Plus将会有的三个预告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是预告片中收视率最高的影片，但是库克表示他最喜欢《see》这部电影。
库克宣布，苹果的第一部剧集将在11月1日上市，覆盖100个国家，每月4.99美元。当然，如果你购买新的iPhone、iPad、iPhone，可以免费使用一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声雷动。
在流媒体娱乐领域，苹果要面对Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Now、Disney+等强大的对手。对大多数人来说，再花钱购买另一项订阅服务可能听起来并不是很有吸引力，但苹果押注其原创的内容会受到观众欢迎。苹果已经投资了超过10亿美元，为Apple TV Plus开发超过25部不同的电视节目和电影。
目前看来，Apple TV Plus相对于其竞争对手的优势就是价格，4.99美元/月(不含广告)的价格比起12..99美元/月的Netflix、8.99美元/月的Amazon Prime Video、14.99美元/月的HBO Now等都便宜一些。
硬件登场——新iPad、AppleWatch
在介绍完软件后，发布会终于来到了“重头戏”——硬件。
首先登场的是新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本。新款iPad搭载A10Fusion芯片，据苹果高管介绍，该芯片使新iPad比最畅销的PC快2倍。具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，以充分利用iPad OS功能。
据苹果介绍，60%的用户第一个iPad是9.7英寸的。10.2英寸iPad采用了350万像素的Retina显示屏，苹果称它比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，还带来了更强的广角和长焦特性。起售价为329美元，教育客户299美元，9月11日可预订，月底上市。
