吕志鹏现在连云港市赣榆区姐姐家的海鲜加工厂工作。3年前，还在做海鲜生意的吕志鹏无意间接触到快手，因为好奇，他也下载玩起了直播，并给自己取了网名叫“熊二”刚开始直播时，吕志鹏主要拍些身边渔民赶海的场景，起初并没有给生意带来多大帮助，他每天对着手机，和全国各地的网友们聊天，父母不仅不理解，也不支持更不认可，还说他不务正业。
面对身边人的冷嘲热讽，吕志鹏说：“他们越觉得我不行，我就越有干劲，我一定要做出成绩让他们看看，让大家认可。”就是这股不服输的精神，让他在快手直播坚持了3年。没想到的是，天然“吃货”、好奇心重的网友对海边渔民赶海、捕鱼、加工烹饪海鲜的的段子很有兴趣，经常一个讲述如何挖贝类、挖螃蟹、稀奇古怪海洋动植物的小视频，播放量就能几十、上百万。
吕志鹏根据潮起潮落的不同，每天会在白天和晚上分别在海边直播2个小时，讲述当天见到的各种奇闻趣事。吕志鹏说：“直播不仅仅是说说笑笑，还要会逗乐，更要懂一些专业知识。在海边直播，就要知道各种海鲜和鱼类的习性，这样才能保持粉丝的粘性，回答粉丝的各种问题。”
目前，吕志鹏在快手上收获粉丝127万，作品最高播放量达1500多万，观看直播节目时的最高人气有100多万。人气最旺的时候，一天仅打赏的收益就有6万多元，拿到手能有3万多元。慢慢的，开始有网友在观看赶海视频的同时，询问能否购买相关海产品。于是，颇有商业头脑的吕志鹏便把自家的海鲜产品挂到网上，没想到一发不可收拾。通过短视频直播平台，去年农历9月吕志鹏曾创下2个小时卖出去4700单海鲜产品的纪录，销售额达46530元。这样的成绩，如果是实体店很难做到。
