五粮液将提高平均出厂价至969元 茅台酒年底商超放量

　　多年的名酒提价战里，两大领衔者贵州茅台(1928.130,-2.64,-0.14%)（600519.SH）和五粮液(000858.SZ)的提价节奏早已趋缓。今年年底，二者价格策略有所不同。

　　11月30日，21世纪经济报道记者从多方渠道获悉，时隔一年多后，五粮液在年底将宣布明年新签合同政策：第八代五粮液计划内出厂价仍为889元/瓶，但计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶。

　　和五粮液酝酿并宣布核心产品提高出厂价不同，另一则消息则在上周末释放。第四季度，贵州茅台持续对社会渠道加大飞天茅台酒的放量，以平抑被炒作过高的茅台酒零售价。

　　一个提高出厂价，一个放量抑价。看似相反的价格举措背后是截然不同的供求关系使然。虽然手段各有不同，但实质都是厂家在引导终端消费走向的前提下，对销售环节链条进行利益重新再分配。无论是五粮液提升出厂价，还是贵州茅台在批发环节提高供货价给商超，最终增厚的都是两大白酒巨头的利润报表。

　　在消费升级大背景里，飞天茅台酒市场价居高不下，还为千元价格带及以下的中高端产品带来了增长机会。

　　据行业媒体微酒披露，剑南春已释放明年调价幅度，水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。近日21世纪经济报道记者在河北张家口机场专卖店了解到，零售价630元的衡水老白干酒(22.740,-0.10,-0.44%)、400多元一瓶的五星白干以及年份系列均卖得不错。

　　正是由于中高端白酒的高速增长，导致了不少二三线白酒企业飞速发展。临近年末的提价，在今年，中高端酒营收占比上升后，二三线白酒的毛利率水平将进一步提高。