亚马逊停售纸质书 揭亚马逊中国折戟幕后真相

亚马逊停售纸质书 揭亚马逊中国折戟幕后真相

　　四海网：7月18日，亚马逊中国官网正式停止销售纸质书，“图书”分类已无法找找，但目前仍保留了“Kindle电子书阅读器”和“Kindle电子书”分类。据悉，自7月1日起亚马逊中国即停止了销售自营纸质书业务，在平台中仅能搜索到第三方卖家的相关产品。昨日纸质书的全面下线背后，也意味着亚马逊中国正式停止了为第三方商家提供服务。

　　此轮业务关停并不突然。今年4月，“亚马逊将退出中国”的消息曾被多家媒体报道，4月18日，针对市场传闻，亚马逊方面回应表示，为了深化战略转型今后将集中资源推动海外购业务的快速发展，同时确认了将于7月18日正式停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

　　一面收缩，一面扩张，巨头亚马逊进入中国市场15年，已经走到十字路口。

　　高调进入市场份额逐年下滑

　　2004年，亚马逊7500万美元收购卓越网，正式进入中国市场。彼时淘宝、京东等后来的巨头还尚未开始崭露头角，作为对手也并未得到亚马逊的重视，巨头的“轻敌”让国内电商企业迅速成长扩张。另一方面，海外战略、决策、人员管理等方面的“水土不服”也让亚马逊在最初的几年间逐渐失去了先发优势。

　　2012年，随着国内各大电商的崛起和价格战的火热，屡屡“缺位”的亚马逊中国声量逐渐淹没在对手的促销狂欢之中。直至2016年，为了增加曝光和流量，亚马逊中国重新开启广告宣传、营销活动投入，但为时已晚，国内市场在阿里、京东、苏宁、拼多多等头部平台多年深耕下已所剩无几。