今年9月份，天猫和苏宁易购两家综合类电商经过公开招标同时成为茅台酒厂家直供的服务商。这两家电商的供货量合计不超过400吨。从10月1日起，两大平台正式开售，消费者可以以1499元的价格抢购或预约今年的飞天茅台酒。其中，天猫采取的是限量开售，抢购时段是每天的10点以及22点。阿里巴巴10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，10月1日至3日这短短的三天，有超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒。
苏宁易购方面，在10月1日0点至10月7日18点期间，该平台启动了第一批飞天茅台酒的预约抢购活动。为了防止刷单，苏宁易购出台了相当严格的限购规则。预约成功的消费者，可于10月8日上午10点开启抢购。截至10月7日18点之际，第一财经记者登录苏宁易购平台电脑网端显示，已有超过36万人预约成功。
在商超渠道方面，在北京市场，茅台携手物美超市，在9月26日至29日这四天里，集中投放了8万吨1499元的飞天茅台酒。在贵州市场，10月1日至11月30日，茅台联手贵州两家商超华联、合力举行轻松复购茅台酒活动，购买茅台酒且消费完毕的顾客，凭一整套包材带回门店，可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。
