最近，尽管苹果尚未正式派CEO出席，但其技术始终在影响这场消费电子盛会。去年，它在CES期间的一个广告牌上宣传道：“ iPhone上发生的事情只留在iPhone上。”三星和LG公司也在宣传苹果直接在第三方电视上发布流媒体视频服务。
配件制造商每年都会在CES展厅中摆满苹果设备的外壳和其他外围设备。在幕后，苹果公司的经理们也会在大厅里参观，确定未来的技术并审视竞争格局，而苹果公司的供应链团队成员也会与零部件制造商会面，为未来的设备采购零部件。
就在苹果召开各种后台会议的同时，包括谷歌、微软和亚马逊在内的竞争对手已经利用该活动推广了他们最新的语音控制产品，激发潜在合作伙伴的兴趣，并试图击败苹果。
