椰树广告低俗央媒连发评论 椰树低俗营销为何屡禁不绝？

　　近日，椰树集团在其官方微博发布“培养正、副总经理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等广告词，并配以“S”型女性照片吸引眼球，这则广告与椰树集团此前的风格可以说是一脉相承，而这次的广告也再次“翻车”引发巨大争议。

　　3月31日，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　然而，截至4月1日晚发稿时，该招聘广告还未被撤下，仍处于其官方微博账号的“置顶”位置。

　　对此，新华网发表《椰树低俗营销为何屡禁不绝？》的评论指出：那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。

　　人民日报也发表《“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”》的评论指出：椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

　　新华网评：椰树低俗营销为何屡禁不绝？

　　已经记不清这是椰树广告第几次“翻车”，椰树集团是第几次因这样的原因被立案调查了。那么，椰树低俗营销为何依然屡禁不绝？

　　究其原因，一方面是利益驱使，随着竞争加剧，商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，自以为是“创意”，实则“自伤”品牌。另一方面是违法违规成本过低，网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍商家继续赚钱。

　　这样看来，要遏制低俗营销，必须让商家为其行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”感到“怕”。为此，公众和政府部门要形成合力，该出手时就出手，绝不能让他们交一点罚款就了事，更不能让他们一边挨骂还一边赚得盆满钵满。

　　那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。