爱奇艺腾讯超前点播再出是为何？视频平台盈利困局及成本压力

　　原标题：重蹈覆辙？爱奇艺腾讯为何还要试水"超前点播"？

　　（原标题：爱奇艺腾讯再试水超前点播 视频平台盈利困局待解）

　　选择推出多重收费方式，背后折射了几家视频网站的成本压力。

　　在《庆余年》一剧因探索新付费模式“超前点播”被推上舆论的风口浪尖后，近日爱奇艺、腾讯视频两平台的新剧再次尝试了上述超前点播的模式。

　　腾讯视频官方微博1月13日的一条微博显示，其独播剧集《将夜2》将采取超前点播的方式。具体为每周一二三更新两集，VIP会员抢先看六集。2月3日起开始，VIP会员将可以额外超前点播，每周一提速看更多，每集为3元钱，并在2月10日提前收看到大结局。

　　此前一天，爱奇艺的独播剧集《爱情公寓5》也采取了超前点播的模式。具体而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP会员抢先看6集，1月28日起，VIP会员用户可以享受直通结局点播服务，VIP会员用户可以在1月28日20点至2月2日19点59分，以25元打包点播最后12集，也可以3元每集的费用进行逐级点播。

　　同日，腾讯视频还发布了关于付费超前点映的公告。公告称，腾讯视频计划于2020年正式升级面向VIP的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变的前提下，将对具有“超前点播”标签（包括但不限于角标、文字说明等形式）的内容，提供VIP付费超前点播服务。

　　此前，腾讯视频和爱奇艺曾因《庆余年》超前点播登上热搜。原因是腾讯视频推出了50元（或每集3元）超前点播服务，不少用户认为充VIP会员的目的就是为了免广告，但腾讯视频在剧中添加了不可去掉的中插广告，如今又推出了超前点播，提前看完全部剧集需要50元，提前看一集需要3元，让用户感到不解。在部分受访用户看来，增加中插创意广告，付费提前看结局、提前点播、提前看欧美影片的设置，都是在损害其利益。

　　对此，腾讯视频副总裁王娟在去年底解释称：“这一次在《庆余年》上引发的争议，我们也进行了一些思考，我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也在同一场合进行回应，“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”戴莹说。

　　此后两家平台还修改了《庆余年》的超前点播规则。腾讯视频VIP会员可提前看6集的权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权。爱奇艺也在会员提前观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。